品牌VI/logo設(shè)計(jì)解讀：
       品牌命名案例一：凈之初

　　2015年7月24日，天福泉公司與豪禾公司簽訂品牌建設(shè)服務(wù)合同，委托豪禾提供：市場(chǎng)定性調(diào)研、品牌定位、標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、瓶型設(shè)計(jì)、瓶身包裝設(shè)計(jì)、主KV設(shè)計(jì)、品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)、展會(huì)設(shè)計(jì)、宣傳片拍攝的品牌建設(shè)服務(wù)工作。
     在經(jīng)過豪禾廣告大量的調(diào)研之后，給礦泉水命名為凈之初，確定將此款水定位為“天然凈水養(yǎng)生”水。從這個(gè)角度出發(fā)，確定凈之初的logo設(shè)計(jì)方向——第一，要符合天然水本身氣質(zhì)，第二，要與人的情感訴求關(guān)聯(lián)。豪禾廣告從水滴下去蕩開的水紋出發(fā)，構(gòu)建整個(gè)logo設(shè)計(jì)，象征了“水”萬靈之源的特性。以無數(shù)匯集起來的類圓的形式代表每個(gè)人的人生猶如水波漣漪一樣，無數(shù)錯(cuò)綜復(fù)雜的人生，夢(mèng)想、經(jīng)歷的軌跡匯聚成一個(gè)圓；用“+”的形式寓意著無數(shù)的山脈內(nèi)絡(luò)組成天福泉的源頭，源源不斷，造福大眾；整體色調(diào)使用天藍(lán)色，代表了此水清純簡(jiǎn)單健康安心的特點(diǎn)。
　　凈之初的logo設(shè)計(jì)不僅美觀大方，更符合天然養(yǎng)生水的特質(zhì)，易于在消費(fèi)者中建立信任與聯(lián)系。
       然而，該名稱“凈之初”發(fā)音與"凈支出"完全相同，讓人很容易有有去無回，沒有“凈收入”只有“凈支出”聯(lián)想，所以，縱然創(chuàng)意與設(shè)計(jì)有精妙之處，卻違背有美好寓意與聯(lián)想的宗旨，難以用于實(shí)際的商業(yè)推廣。
       雙方合作也在甲方發(fā)現(xiàn)該諧音后陷入糾結(jié)，雙方最終對(duì)簿公堂，豪禾因在合同與執(zhí)行環(huán)節(jié)保留有有利證據(jù)，最終已天福泉支付部分尾款結(jié)束