LOGO是LOGOtype的縮寫，可譯為徽標(biāo)或品牌標(biāo)志，是品牌中可被識(shí)別而不能用語(yǔ)言表達(dá)的特定標(biāo)志，如符號(hào)、圖案、色彩、文字等。網(wǎng)站建設(shè)中通過(guò)形象生動(dòng)的LOGO可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化，世界上很多知名公司被消費(fèi)者熟知，不僅僅是因?yàn)樗鼈兊漠a(chǎn)品，也包括它們?cè)O(shè)計(jì)精美、寓意深刻的LOGO，因此在市場(chǎng)營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略中，LOGO具有非常重要的意義。
(一)簡(jiǎn)潔明快．便于記憶
在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，LOGO向消費(fèi)者和公眾傳遞商品以及商品以外的信息。過(guò)于紛繁復(fù)雜的圖案，無(wú)法快速給人留下深刻的印象，反而不利于品牌形象的傳播，一個(gè)簡(jiǎn)潔且便于識(shí)別和認(rèn)讀的LOGO往往更容易被大家記住。例如，國(guó)際商用機(jī)器公司的LOGO是由其公司英文名稱的三個(gè)縮寫字母“lBM”經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)而成，好讀易記，在消費(fèi)者中享有很高的知名度。
(二)構(gòu)思巧妙，暗示屬性
蘇州LOGO的設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔明快，但“簡(jiǎn)潔”不等同于“簡(jiǎn)單”。一個(gè)設(shè)計(jì)成功的LOGO，應(yīng)該是構(gòu)思巧妙、結(jié)構(gòu)清晰、與眾不同的，同時(shí)還應(yīng)體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，暗示出其優(yōu)良的特性。例如，寶馬公司的LOGO-藍(lán)天白云螺旋槳，就暗示了公司過(guò)去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方而的領(lǐng)先地位，因?yàn)閷汃R公司最初是一家專門生產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)的公司。
(三)內(nèi)涵豐富，寓意深刻 一個(gè)好的LOGO設(shè)計(jì)不應(yīng)該只具備美學(xué)與設(shè)計(jì)學(xué)的特征，還應(yīng)該擁有網(wǎng)案之外的豐富內(nèi)涵與文化底蘊(yùn)，這樣的LOGO能夠喚起消費(fèi)者和公眾的美好聯(lián)想，使品牌散發(fā)出獨(dú)特的魅力。例如保時(shí)捷(PORSCHE)汽車的LOGO，“PORSCHE”字樣在LOGO的最上方，表明該商標(biāo)為保時(shí)捷公司所擁有；LOGO中的“STUTTGART”字樣在最上方，說(shuō)明公司總部在斯圖加特市；LOGO中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個(gè)地方盛產(chǎn)一種名貴種馬；LOGO的左上方和而右下方是鹿角的圖案，表示斯網(wǎng)加特曾是狩獵的好地方；LOGO右上方和左下方的黃色條紋是成熟了的麥子顏色，喻示五谷豐登；LOGO中的黑色代表肥沃土地，紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛；由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風(fēng)景岡，展現(xiàn)了保時(shí)捷公司輝煌的過(guò)去，并喻示了保時(shí)捷公司美好的未來(lái)。
隨著市場(chǎng)營(yíng)銷的不斷深入，LOGO已經(jīng)成為一個(gè)品牌的最佳體現(xiàn)，對(duì)企業(yè)而言，精美的L0c0才能吸引用戶，才能讓用戶對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生眷戀；有內(nèi)涵的LOGO才能計(jì)用戶認(rèn)識(shí)企業(yè)的品牌、記住企業(yè)的品牌。